Наружка
Киноафиша комедии Выкрутасы. Красноярск, 2011
Графическая или текстовая стационарная реклама, наиболее популярная среди медиа, обслуживающих
прокат кинопродукции. Наряду с интернетом, радио и кинотеатральной рекламой (стенды, постеры, сити-постеры,
флаеры, трейлеры) н. входит в смету добросовестного кинопродюсера. По данным опросов, н. занимает второе место после рекламы на федеральных телеканалах (Первый,
«Россия»), притом что действительная эффективность н. ставится специалистами под сомнение. Безраздельное доверие отечественных продюсеров к н. уходит корнями в конец
девяностых — начало нулевых. Без наружной рекламы не
обходился ни один крупный студийный фильм, ею не брезгуют даже Эрнст и Бекмамбетов (см. Новый год). Любой медиапроект с амбициями не ниже среднего (амбиции не всегда равны потенциалу) редко обходится без н. Тем временем
за годы развития интернета н. превратилась в малоэффективный стереотип действий любой рекламной кампании.
На сегодняшний день н. — это предрассудок, захвативший
в плен лучшие умы кинобизнеса. В просторечии синонимом н. является выражение «деньги на ветер». Также н. называют завуалированным методом отката и отмирающим
пережитком прошлого, который не умрет до тех пор, пока
от него не откажутся американские
факт, что н. используется Голливудом лишь как медиа, подытоживающее многомесячную прокачку интереса аудитории
к и без того ожидаемой картине, отечественными корифеями продюсерского дела во внимание не принимается.
Читайте также
-
«Психопатка»: викторианская дизмораль
-
Апрельский сон. Фрагмент из книги «Тарковский. Год за годом»
-
«Пока не поставлена точка». Интервью с Юрием Сапрыкиным о «Лете в Бадене»
-
К лесу задом — о фильме «Бигуди лысого человека»
-
Лукино Висконти: утративший время
-
Выходи из комнаты: «Пожалуйста, не убирайте, оставьте всё как есть»