Сергей Бондарев
Сергей Бондарев

Наружка


Киноафиша комедии Выкрутасы. Красноярск, 2011

Графическая или текстовая стационарная реклама, наиболее популярная среди медиа, обслуживающих
прокат кинопродукции. Наряду с интернетом, радио и кинотеатральной рекламой (стенды, постеры, сити-постеры,
флаеры, трейлеры) н. входит в смету добросовестного кинопродюсера. По данным опросов, н. занимает второе место после рекламы на федеральных телеканалах (Первый,
«Россия»), притом что действительная эффективность н. ставится специалистами под сомнение. Безраздельное доверие отечественных продюсеров к н. уходит корнями в конец
девяностых — начало нулевых. Без наружной рекламы не
обходился ни один крупный студийный фильм, ею не брезгуют даже Эрнст и Бекмамбетов (см. Новый год). Любой медиапроект с амбициями не ниже среднего (амбиции не всегда равны потенциалу) редко обходится без н. Тем временем
за годы развития интернета н. превратилась в малоэффективный стереотип действий любой рекламной кампании.
На сегодняшний день н. — это предрассудок, захвативший
в плен лучшие умы кинобизнеса. В просторечии синонимом н. является выражение «деньги на ветер». Также н. называют завуалированным методом отката и отмирающим
пережитком прошлого, который не умрет до тех пор, пока
от него не откажутся американские студии-мэйджоры. Тот
факт, что н. используется Голливудом лишь как медиа, подытоживающее многомесячную прокачку интереса аудитории
к и без того ожидаемой картине, отечественными корифеями продюсерского дела во внимание не принимается.

дата первой публикации

Читайте также

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам:

Отправить